Как продвинуть подкаст: исчерпывающее руководство

В этой статье мы обсудим как продвинуть подкаст на рынке ограниченного человеческого внимания, разрываемого социальными сетями и мессенджерами.

В последние пару лет популярность подкастинга уверенно растет. Количество людей, которые их слушают, тоже растет. Сейчас около 144 миллионов человек в Америке слушают подкасты.

В России эта цифра вряд ли переваливает за 5 миллионов, но все равно стабильно растет. И в ближайшие годы мы увидим резкий рост как спроса на подкасты, так и предложения со стороны медиа.

Конкуренция в России огромная, потому что на данный момент российским подкастам слушатели предпочитают американские. Но даже если взять НЕ англоговорящую российскую аудиторию, то все равно подкастам необходимо конкурировать с контентом внутри Ютуб, Фейсбук и других социальных сетей. В нашей стране пока нет культуры прослушивания подкастов, а значит люди будут выбирать между видео, текстами и аудио.

Поэтому, если вы думаете, как продвинуть подкаст и хотите заполучить внимание слушателя, то вам нужно иметь нечто большее, чем просто качественный продукт. Также необходимо использовать правильные маркетинговые стратегии. В этой статье мы расскажем вам, как это сделать.

Как продвинуть подкаст: 15 практических советов

Выберите правильный хост

Первое, с чего нужно начать – это сервис хостинга подкастов.

Он будет хранить ваш подкаст и позволять людям его слушать. Поскольку хост является основой всего вашего шоу, важно выбрать правильный вариант.

Вот несколько вещей, на которые нужно обращать внимание при выборе хоста подкаста:

• Гибкое пространство для хранения — Ваш подкаст может начинаться с малого, но у него есть потенциал для роста и создания огромной аудитории. Убедитесь, чтобы у вас с самого начала, что у вас будет возможность расширить дисковое пространство, чтобы вмещать все ваши будущие эпизоды.
• Неограниченное количество скачиваний — Не ставьте ограничение на то, сколько раз люди могут скачать ваше шоу; неограниченное количество скачиваний – это абсолютный маст-хэв.
• RSS-канал — Хост должен иметь RSS-канал для вас и синдицировать его автоматически. Далее вы будете использовать этот rss-канал для распространения вашего подкаста среди приложений для прослушивания.
• Достаточная пропускная способность — Если ваш подкаст становится невероятно популярным, вам необходимо убедиться, что у вас есть пропускная способность для всех прослушиваний и загрузок. В противном случае вы потеряете слушателей. Многие хостинги в рамках отдельного плана ставят ограничения на скачивания, например, не более 1000 скачиваний или не более 100 ГБ трафика. То есть больше этих значений скачать будет нельзя и вы потеряете слушателей. Обязательно обращайте внимание на этот критерий, хоть он и играет роль только для популярных подкастов.
• Распространение — Хост должен автоматически распространять ваше шоу в приложения подкастов, чтобы вам не нужно было заниматься этим самостоятельно. Это очень приятное дополнение. Но даже если такой функции в вашем хостинге нет, то вы всегда можете это сделать в ручную, используя rss.
• Встроенные прееры — Люди смогут просто нажать, чтобы слушать, а вы сможете вставлять плееры на ваш сайт. Очень важная функция, но она точно есть у большинства хостингов.
• Аналитика — Чтобы вы видели, сколько людей скачивают и слушают каждый эпизод. А вот качественная аналитика есть не у всех. Ключевой показатель, который точно должен быть у вас на заметке – это длина или % прослушивания эпизода. Он напрямую сигнализирует о качестве материала.
• Транскрипция подкаста – Таким образом, вы сможете превратить ваше аудио в текст для лучшего опыта прослушивания и SEO, когда поисковые системы будут сканировать ваши страницы. Это топовая фича и помогает вам из подкаста делать текст для блога.

Этот пункт, конечно, больше отвечает не на вопрос как продвинуть подкаст, а на вопрос, как люди будут слушать ваш подкаст. И если их опыт прослушивания будет позитивным, то они подпишутся и вернуться вновь. А это уже продвижение 🙂

Создайте сайт

Веб-сайт будет служить центральным местом для всего, что связано с вашим шоу. Это привлечет новых слушателей и даст им все, что им нужно знать о вашей команде, эпизодах и о том, как в них поучаствовать.

Здесь вы также можете разместить блог о вашем шоу. Публикуйте регулярные посты, чтобы дать людям больше информации об эпизодах и гостях, проинформировать их о шоу и конкурсах, а также держите слушателей в курсе всего происходящего.

Сайт также может выступать в качестве простого архива всех ваших эпизодов, заменяя тем самым хостинг. Но этот вариант уже для опытных подкастеров или для тех, у кого есть свой айтишник.

Используйте SEO

Хорошая SEO-стратегия имеет важнейшее значение для любого бизнеса, и вы должны убедиться, что знаете, как использовать ее для продвижения подкаста.

Сейчас в интернете сотни тысяч подкастов, так как вы собираетесь выделить их них ваш собственный? Прежде всего, вам нужно будет увеличить свое место в поисковой выдаче Google, чтобы люди могли легко найти его.

Это можно сделать, проведя небольшое исследование ключевых слов. Узнайте, какие поисковые термины используются вашей аудиторией, и используйте их для создания списка ключевых слов. Эти ключевые слова должны быть размещены в описание подкаста, сообщениях в блоге и заголовках ваших эпизодов в стратегически важных местах.

Используйте как короткие ключевые слова, так и длинные поисковые термины, чтобы охватить весь спектр.

Затем начните создавать ссылки. Создавайте новые страницы или посты для каждого эпизода, со ссылками на другие страницы на вашем сайте, а также место, где люди могут его прослушать. Можно также включить ссылки на связанные материалы, страницы в социальных сетях ваших гостей или другие эпизоды, которые вы рекомендуете.

Эта смесь внутренних и внешних ссылок повысит место вашего сайта в поисковой выдаче Google. Однако это еще не все. Также необходимо оптимизировать сайт.

Если сайт слишком медленно грузится, пользователи покинут его, не дождавшись окончания загрузки. У вас есть только секунда или две, чтобы произвести впечатление, так что ускорьте работу вашего сайта, чтобы он не зависал.

Оптимизируйте его также для мобильной версии. Сегодня мы проводим больше времени с мобильными устройства, чем с компьютерами, поэтому ваш сайт должен выглядеть хорошо и быть простым в использовании на смартфоне.

Сделайте ваш подкаст доступным повсюду

Если вы спросите, какой самый простой способ продвинуть подкаст, то я отвечу – распространить по сервисам прослушивания подкастов. Более того, в большинстве случаев, ваш хостинг сделает это автоматически 🙂

Люди находят и слушают подкасты разными способами.

Apple Podcasts – это, пожалуй, самое популярное место для подкастов, но есть множество других приложений, которые люди также используют. Stitcher, Spotify, Catcher, Pod Wrangler, Soundcloud и Castbox – вот лишь некоторые из них.

Чтобы максимизировать шансы вашего подкаста привлечь аудиторию, вам придется сделать его доступным во всех этих приложениях. Убедитесь, что он доступен для пользователей Android и клиентов Apple, чтобы угодить всем.

Чем в большем количестве приложений доступно ваше шоу, тем больше слушателей вы получите. Многие люди находят новые подкасты, листая новые или рекомендуемые шоу в этих приложениях, поэтому не ограничивайте себя.

Узнайте, как люди слушают подкасты, а затем представьте подкаст на всех этих платформах.

Используйте видео

Не все любят слушать подкасты. Некоторые предпочитают смотреть видео.

Когда люди видят ведущих и гостей, они чувствуют себя более связанными и вовлеченными в шоу. Чтобы угодить таким слушателям,  записывайте видео каждого эпизода, который вы делаете. Это можно сделать, сделав запись экрана, если вы проводите интервью по Skype, или установив камеру в студии.

Вы даже можете транслировать запись подкаста на Facebook или Instagram в режиме лайв.

Если вам не нравится снимать себя на видео, можете этого не делать. Вы можете просто загрузить аудиофайл на Youtube или смонтировать аудио на изображение.

Если вы переводите свой подкаст в видео формат, вы еще больше увеличите охват аудитории.

Напишите пресс-релиз

Перед официальным запуском вашего подкаста напишите пресс-релиз. Фактически, это тизер, в котором вы кратко расскажите, чего ждать слушателям. Он может быть в текстовом формате, аудио формате, в виде фото + текст в социальных сетях или даже в формате видео-приглашения.

Пресс-релиз подогреет интерес, ещё до выхода вашего эпизода и слушатели, пускай и немногочисленные будут его ждать. Это заставит людей говорить о вашем шоу и переходить по ссылкам на сайт, улучшая тем самым его позиции в интернете. Да, это потребует вложения определенного времени и деньги, но оно того стоит.

Для популярных подкастов можно даже отправлять пресс-релизы журналистам.

Используйте рекламу

Неважно, насколько классный ваш подкаст. Если люди не узнают о нем, он никогда не вырастет. Вообще-то я даже представить не могу, как продвинуть подкаст в условиях ограниченного времени без бюджета на рекламу. С другой стороны, если у вас есть время и мотивация, то можно обойтись и без платной рекламы.

Начните с использования Google AdWords и Яндекс.Директ, создания рекламы в Facebook или платных постов в других социальных сетях. На старте, этого будет достаточно, чтобы получить первый пул слушателей.

В зависимости от типа подкаста, который вы производите, вы можете купить ключевые слова, такие как “комедийные подкасты”, “подкасты о недвижимости”, “бизнес-подкасты” и т.д.

Вы также можете выкупать рекламу о вашем подкасте на других подкастах. Особенно это работает, когда у вас общая аудитория. Например, вы рассказываете о дорогой одежде и аксессуарах. Вполне возможно, что подкаст о дорогих машинах может быть вашим партнером.

Создайте группу или страницу в социальных сетях

Ваша аудитория будет определять успех вашего подкаста, поэтому предоставьте людям как можно больше возможностей для этого. Один из лучших способов — онлайн-обсуждения.

Создайте группу во Вконтакте или на Facebook. Люди смогут публиковать мысли о своих любимых эпизодах, общаться с другими поклонниками подкаста и обсуждать шоу вместе.

Но нужно не просто создать группу, а затем забросить ее, ожидая, что она будет развиваться самостоятельно. Общайтесь со слушателями, узнавайте, чего они хотят, и давайте им поводы для постов и комментариев.

Вы также можете создавать хэштеги, которые могут использоваться в постах о вашем шоу. Это побудит людей постить больше и поможет связать сообщения вместе, чтобы было легче найти ваше шоу.

Взаимодействуйте со слушателями

Одна из причин того, что подкастинг настолько популярен, заключается в ощущении чего-то приватного. Когда люди часами слушают ваши разговоры, они начинают чувствовать, как будто знают вас лично. Используйте это в своих интересах

Попросите подписчиков участвовать в подкасте, а не просто слушать его. Это можно делать различными способами.

Самый простой – использовать социальные сети. Пригласите ваших слушателей комментировать ваши посты, дать обратную связь и пообщаться с другими поклонниками шоу.

Вы также можете добавить функцию “Вопросы и ответы” в свой подкаст. Попросите их задать вопросы (или написать в соответствующем разделе в группе), которые их волнуют и отвечайте на них в очередном эпизоде.

Можно также записывать голосовые сообщения, воспроизводить их на шоу и отвечать на них. Если люди знают, что у них есть шанс услышать свой голос в вашем подкасте, это даст им дополнительный стимул к участию.

Есть ещё одна причина, почему вам стоит выделять достаточно времени на общение со слушателями. Они как никто другой знают ответ на вопрос “как продвинуть подкаст”. Мало того, что они могут стать вашим амбассадором, но также подскажут важные инсайты о том, где искать и как взаимодействовать с вашим идеальными клиентами. Просто спросите их: как я могу продвинуть подкаст, что вы по этому поводу думаете? И ждите. Найдутся те, кто захочет вам помочь.

Узнайте, что хотят услышать люди

Знаете, какие темы интересны вашим слушателям? Необязательно строить догадки. Можно использовать инструменты, чтобы узнать, какие истории интересны людям, и каких гостей они хотят послушать.

Прежде всего, вы можете выяснить, какие темы являются самыми популярными на данный момент. Используйте инструменты отслеживания тенденций, такие как Buzzsumo и Google Analytics и Яндекс Вордстат, чтобы увидеть, что люди ищут и обсуждают в интернете.

Можно также заглянуть к конкурентам, чтобы узнать, какие из их эпизодов были наиболее популярными. Это даст вам представление о том, какой контент вы должны производить.

Но самый простой и эффективный способ мы уже обсудили в предыдущем пункте – спросите у них сами.

Зарабатывайте рейтинги и отзывы

Когда существующие слушатели оставляют отзывы, это помогает новым найти ваш подкаст.

Это также дает им представление о том, чего ожидать. Если у вас есть много отзывов на 5 звезд, люди будут с большей вероятностью слушать ваш подкаст, и вы даже сможете попасть в топ-рейтинг подкастов в интернете.

В конце каждого эпизода напоминайте слушателям, чтобы оценили и оставили отзыв на ваш подкаст. Убедитесь, чтобы они могли оставлять отзывы на отдельные эпизоды.

Полезен каждый отзыв, независимо от того, напишут ли они всесторонний обзор или просто поставят определенное количество звезд.

Сотрудничайте с другими подкастами

Другие подкасты могут быть вашими конкурентами, но вы повысите свои шансы на успех, если будете работать вместе. У вас есть друзья в индустрии подкастинга? Если ещё нет, то заведите. Попробуйте работать вместе, посещая шоу друг друга в качестве гостей.

Когда вы появляетесь в качестве гостя на другом подкасте, вы открываете себя как для его аудитории, так и для своей. То же самое происходит, когда вы приглашаете ведущих других подкастов выступить на вашем шоу.

Напоминайте людям о подписке

Это может показаться утомительным, но в каждом эпизоде вам нужно будет напомнить людям, чтобы они подписывались на ваш подкаст.

Если слушателям понравится ваше шоу, они захотят получить доступ к как можно большему количеству эпизодов. Подписка позволит им сделать это без каких-либо усилий. Вместо того, чтобы искать каждый эпизод и загружать или прослушивать по отдельности, они будут автоматически синхронизироваться с их приложениями для подкастов.

Благодаря подписке вы можете превратить однократных слушателей в преданных поклонников, которые никогда не пропускают эпизод.

Инвестируйте в графические материалы подкаста

Вам нужно выбрать правильный логотип и обложку для представления вашего шоу.

Когда люди листают различные подкасты, логотип или обложка – это первое, что они видят. Если они недостаточно привлекательные или не отражают верно общую концепцию, это оттолкнет людей. Помните, что он должен отлично смотреться и на мобильном устройстве.

Создавайте заметки о шоу

С помощью транскрипции подкаста вы можете создавать интересные заметки о шоу, чтобы кратко изложить суть каждого эпизода. Это не только помогает с SEO, но и помогает вашим слушателям быстро найти то, что они ищут или что их интересует.

В комментариях к шоу вы также можете добавлять ссылки на другие разделы вашего сайта, чтобы продавать продукты или предлагать дополнительную информацию вашим слушателям.

Заключение

Скорее всего вы задаетесь вопросом “как продвинуть подкаст?”, потому что вы вначале своего пути. Или возможно, уже прошло некоторое время, но вы не получили желаемых результатов. Что же, все поправимо.

Есть всего две причины, почему ваш подкаст ещё не стал популярным.

Первая из них – у вас плохой подкаст. И люди не хотят его слушать повторно. Но что, если вы все сделали правильно и даже видите, что % дослушивания эпизода в среднем превышает – 50% (что говорит о качестве материала). Значит осталась всего одна причина. И это – отсутствие необходимых действий по продвижению.

Надеюсь, что эта статья помогла вам ответить на вопрос “как продвинуть подкаст” и теперь вы и предупреждены и вооружены, чтобы действовать и добиться успеха.

Желаю вам добра и побед!